>> 招商证券-洋河股份(002304)18年顺利收官,19年稳中求进-190227
| 上传日期: |
2019/2/28 |
大小: |
904KB |
| 格式: |
pdf 共6页 |
来源: |
招商证券 |
| 评级: |
强烈推荐 |
作者: |
杨勇胜,李泽明 |
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基本符合我们预期。 评论: 1、18Q4 收入业绩分别同比增长3.8%、2%,控货致四季度增速放缓 公司18Q4 收入业绩分别同比增长3.8%/2%,增速环比均放缓,主要由于公司十月份完成全年任务,为促进渠道库存更加良性,进一步改善渠道利润,Q4 起主动停货去库存,以待19 年轻装上阵。草根调研了解,公司四季度库存消化情况良好,19 年春节期间,省内在基数增大后增速有所放缓,省外保持较高增速,整体春节动销保持稳健正增长。 2、产品结构持续升级,梦之蓝继续保持高增长 分产品看,梦之蓝继续保持较高增速,18 年同比增长50%以上,在总收入中占比预计达27%-28%;海天增速相对较慢,18 年同比增速均在小两位数。草根调研反馈,19 年春节期间,梦之蓝增速在30%以上,其中梦6、梦9 占比提升较快,梦3 相对稳定,产品结构升级明显。19 年公司将继续集中精力做好梦系列,除了不断提升酒质外,公司还将加大高端产品的营销力度,不断提升品牌高度。此外,为更好地优化产品结构、卡位高端,公司今年将推出新品头排酒,目前商标已注册,预计定价在梦6 和梦9 之间,弥补梦6 和梦9 的空白价格带。 3、分区域看,省内增速有所放缓,省外继续保持较快增长 1)公司省内增速有所放缓主要由于:①省内基数大;②考虑到江苏次高端市场容量大,部分白酒企业加大布局,并给予渠道更高利润空间。针对以上情况,公司今年摸底省内市场库存情况,根据各大区不同情况采取相应应对措施,我们看好公司超强的内部管理及调整能力,静待省内增速好转;2)省外保持较快增速,18 年收入占比已超过50%。18 年省外主要市场河南/山东/安徽/浙江/河北等,都有不错表现,且仍然具备持续增长的潜力,此外产品结构也在不断优化,梦系列占比在逐步提升。我们认为,公司作为次高端全国化品牌,省外核心市场稳固,部分新市场逐步进入收获期,有望继续保持较快增长。 4、全年展望,18 年顺利收官,19 年稳中求进 展望19 年,公司将秉承稳中求进的发展目标,保持平稳增长。费用方面,公司19 年将有所加大,但费用率会保持相对平稳,在费用投放的结构上和区域上会有较大调整,一是把更多的费用投入到终端,二是对处在成长期的市场加大投入。我们认为,随着公司产品结构的持续升级、费用率保持相对平稳,利润增速预计将快于收入增速。 5、投资建议:略调整18-19 年EPS 5.38、5.96 元,维持“强烈推荐-A”评级 公司18 年顺利收官,展望19 年,公司仍是行业能力一流公司,受益产品结构的不断升级、省外市场的较快增长,我们认为,公司今年仍有望实现双位数增长。考虑到省内竞争加剧,略调整18-19 年EPS 至5.38 和5.96 元,给予19 年20倍PE,调整年内目标价119 元,维持“强烈推荐-A”评级。 风险提示:需求回落、省内竞争加剧、省外拓展不及预期。
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