其中传媒媒体电视媒体广告刊例花费同比下降14%，省级卫视和省级地面台的投放大幅下滑是其主要原因。新媒体中，电梯电视、电梯海报刊例花费保持较为稳定的增长，影院视频刊例花费涨幅回落。
        传统媒体广告刊例花费同比减少13.8%，电视广告花费同比较大降幅。2018  年11  月传统媒体广告刊例花费同比下滑13.8%，相比去年同期增幅跳水下降25个百分点。2018  年11  月：电视广告投放同比下降14%，相比去年由增转减，同比下降28.6  个百分点；报纸广告花费同比下降28.2%，降幅收窄；杂志、广播和传统户外广告花费分别同比下降12.1%、2.5%和18.3%，均有不同程度的降幅扩大。
        电梯类媒体的刊例花费仍稳定增长，影院视频广告花费涨幅回落。2018  年11月电梯电视、电梯海报和影院视频分别同比增长20.3%、20%和2%，较去年同期有不同程度增速回落，变化幅度分别为-4.3%、-10.6%和-23.6%。整体上电梯类媒体仍保持较高增长，而影院视频受到四季度票房影响放缓明显。新年档来临，我们预计三大渠道投放增速仍将保持相对高增长，影院端增速有望改善。
        电梯电视刊例花费同比上升20.3%，新增品牌瓜子二手车直卖榜单第一。2018年11  月电梯电视媒体投放量前五行业较上月新增  “化妆品/浴室用品”和“食品”：邮电通讯（-28.8%），娱乐及休闲（+245.6%），IT  产品及服务（+54.0%），化妆品/浴室用品（-8.2%）和“食品”（+248.5%）。刊例花费前十榜单新增品牌：瓜子二手车直卖、京东商城、波司登、拼多多、饿了么；前三大刊例花费投入品牌同比变化情况：瓜子二手车直卖（-4.3%），肯德基（+168.4%），京东商城（-1.5%）。
        电梯海报刊例花费同比上升20.0%，前五大行业新增“交通”。2018  年11  月电梯刊例媒体投放量前五行业较上月新增“交通”：邮电通讯（-15.2%），交通（+82.3%），商业及服务型行业（+3.3%），娱乐及休闲（+355.4%）和IT  产品及服务（+6.8%）。刊例花费前十榜单新增品牌：波司登、广誉易车、养生堂、唯品会；前三大刊例花费投入品牌同比变化情况：天猫（+110.0%），波司登（新增），京东商城（-41.8%）。
        影院视频刊例花费同比上升2.0%，品牌榜单新增瓜子二手车直卖。2018  年11月电梯刊例媒体投放量前五行业不变：活动类（+22.1%），交通（+50.5%），IT产品及服务（-15.3%），邮电通讯（-11.8%），化妆品/浴室用品（+19.4%）。刊例花费前十榜单新增品牌：别克、2018  天堂电影院公益行动（非商品品牌）、奥迪、自然堂、天猫、MG、麻袋财富；前三大刊例花费投入品牌同比变化情况：弹个车（734.9%），还呗（13.7%），别克（2.2%）。
        投资建议：重点推荐资源高壁垒、细分领域行业景气度高：分众传媒；建议关注：思美传媒。
        风险提示：  细分渠道广告刊例投放增速不及预期；受宏观经济影响。