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>> 招商证券-汽车-前事不忘,后事之师系列研究报告(四):主要宏观因素对美国百年车市影响之分析-190101
上传日期:   2019/1/4 大小:   1671KB
格式:   pdf  共45页 来源:   招商证券
评级:   推荐 作者:   汪刘胜
行业名称:   汽车
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        新车消费支出占可支配收入比重与GDP增速高度相关,利率可能是汽车销量先导指标。汽车行业周期性比经济周期性更显著,汽车是可选且耐用消费品,当经济下行时,GDP增速放缓时,汽车的消费优先级相对靠后,人们在新车支出上消费明显下降,新车消费支出占可支配收入比重下降。利率会影响消费者的购车意愿和购车成本,可能是汽车销量先导指标,金融渗透率越高越明显。
        人口总量和人口结构都会影响汽车行业的销量。人口总量会影响汽车行业销量上限,20~64岁(或者18~64)的人口数量对汽车行业销量影响最大,不仅要关注千人保有量,也应该关注20~64岁人口的千人保有量。日本因为人口老龄化,20~64岁人口下降,导致汽车销量下降。当千人保有量企稳的时候,可以通过人口结构预测未来该市场的增长潜力。
        石油影响消费者购买习惯和意愿,政策可能会影响行业竞争格局。石油的价格和供应量极大地影响了汽车消费者的购买习惯和意愿,油价暴涨的时候,汽车行业销量可能出现下滑,同时燃油经济性好的小型车会更受市场青睐。贸易保护政策不能提升企业的竞争力,排放法案和燃油经济性法案的升级利好技术先进的企业。
        当汽车行业销量趋于稳定时,企业保证利润非常重要:向上,拓展能力边界,推出新的产品,选择适合自己的新产品领域,增加盈利点。向下,控制成本,降低盈亏平衡点;中间,提升产品价值,维护产品价格。20世纪90年代,豪华品牌在美国汽车市场份额快速提升,主流日系车企推出了各自的豪华品牌,向上拓展了各自的能力边界;奔驰、宝马一方面改进紧凑型轿车,增加紧凑型轿车的销量,另一方面进军SUV,进入新的细分领域。
        投资建议:投资汽车行业时,应该关注宏观层面的各项因素。同时,当汽车行业销量趋于稳定的时候,车企应该可以通过提供更好的差异化服务稳定价格体系,并且有效控制成本,以保证利润。优秀的企业应该有拓展产品带的能力,增加公司的销量,提高公司盈利和竞争力。
        风险提示:1)经济下行,车市整体承压;2)汽车行业受政策影响较大,无论是贸易政策还是排放、燃油经济性等,都会对车企经营产生较大影响。3)汽车行业不增长时,车企未能成功降低成本,导致利润下降。
        
 
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