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>> 国泰君安-家电行业2019年投资策略:回归价值,静待花开-190101
上传日期:   2019/1/2 大小:   3948KB
格式:   pdf  共42页 来源:   国泰君安
评级:   增持 作者:   穆方舟
行业名称:   家电
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        厨电:烟灶短期承压,品类扩张是看点
    地产因素压制烟灶需求,行业价格天花板短期已至,传统烟灶提价承压,部分企业为维持市场份额开始降价。
    品类扩张是看点,嵌入式新品处于导入期,有望成为继油烟机/燃气灶之后的又一厨房大品类,打开龙头企业品类拓展空间。
        小家电:小家电短看穿越周期,长看品类拓展
    小家电行业具备穿越周期的能力。
    寻找可以从小众走向大众的新品类:未来具备刚需、高频、大众需求。
        黑电:竞争格局边际走弱
    面板价格低位徘徊,缓解成本压力。
    彩电市场格局受小米冲击,盈利能力边际恶化。
        风险提示
        1、地产增速放缓:
        厨电、白电等子行业与地产关联度较高,若地产增速进一步放缓,行业增长将承压
        2、中美贸易战升级:
        若出口美国关税提升,出口美国占比较大的企业将收到较大影响
        3、居民消费能力与消费意愿下行:
        若国内消费下行,家电行业整体需要将面临压力
 
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