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>> 中信建投-罗莱生活(002293)LOVO独立运营影响短期流量,收入放缓、毛利率降、费用率升影响扣非业绩-181023
上传日期:   2018/10/24 大小:   758KB
格式:   pdf  共6页 来源:   中信建投
评级:   买入 作者:   史琨
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        公司预计2018  年归母净利润5.13-5.56  亿元,同比增长20-30%。
        简评
        营收增速下滑,LOVO  独立运营拖累线上
        公司前三季度营业收入同比增长8.45%,其中Q3  单季收入同比增长4.46%,增速较前上半年放缓明显,主要受线上增速放缓拖累。线上放缓一方面由于家纺整体电商受分流影响Q3  低迷,另一方面公司考虑到电商流量红利下降、线上家纺消费者尤其重视性价比等因素,Q3  在线上将罗莱主品牌与LOVO  进行拆分,独立运营LOVO,未来将在产品定位、价位、结构等方面逐渐明确两者的区别,坚持LOVO  中端偏性价比的定位。如此LOVO缺少罗莱主品牌背书和引流后,短期流量受到影响,拉低了Q3整体电商增速,前三季度电商增速放缓至单位数(18H1  电商同增15%-20%)。长期看,LOVO  获得更加自由发展的机会,品牌独立性加强,在更好地应对线上家纺激烈价格战的同时,也具备满足消费者对品质、设计的差异化需求的能力,公司亦将推出品牌活动、营销等保证LOVO  流量增长。
        主品牌推动全渠道运营,未来多做线上线下同款同价,定位中高端,与LOVO  形成差异化。
        线下主品牌保持扩张,大环境淡季+订货模式变更造成放缓
        线下罗莱主品牌渠道保持扩张,上半年净增营业面积3  万平米左右(新店与扩店),品牌开店超100  家,新店主要覆盖二三线四线城市,挖掘高增消费潜力,现共有店铺约1900-2000  家。同时着重开大店,比如新开65  家300  平米左右的大家纺小家居门店。
        线下Q3  亦受家纺淡季、整体消费走弱等影响,同时公司今年变更订货模式,由此前的加盟商1  年4  次提货,改为6+2  模式,即一年6  次提货,并每年有2  次退货调整机会,给予经销商更大的自主权,帮助其优化库存、提升周转率。Q3  加盟商提货放缓,线下收入预计单位数增长,前三季度低双位数增长。
        Q3  毛利率下滑、费用率提升拉低扣非业绩,投资收益增加保证前三季度业绩增长20%+
        公司前三季度毛利率同降0.86  个pct  至43.40%,Q3  单季毛利率同降3.06  个pct  至40.02%,主因原材料涨价成本提升下,产品提价滞后,同时低毛利率莱克星顿收入占比提升。前三季度期间费用率同比略降0.09  个pct,Q3  单季期间费用率同增3.34  个pct  至29.51%,其中销售、管理费用率同增1.39、2.35  个pct,销售费用增长主因LOVO  独立运营后加大促销、推广投入。
        Q3  收入增速放缓,叠加毛利率下滑、费用率提升,单季扣非归母净利润同比下降34.67%,拖累前三季度整体扣非业绩同比下滑。出售联营子公司投资收益和委托理财投资收益增加,使得Q3  投资收益同增0.67  亿元,带动整体业绩仍实现6.56%同比增幅。
        周转率方面,由于拓店及Q4  电商旺季备货,公司Q3  末存货金额增加39.03%至10.0  亿元,使得前三季度存货周转率天数同增29  天至167  天。前三季度应收账款周转天数同增10  天至42  天,回款能力有所下降。前三季度经营活动现金流净流出2.05  亿元(去年同期净流入0.22  亿元),主要因Q3  收入放缓,同时费用率提升、加大备货所致。
        投资建议:公司坚持打造“大家纺小家居”模式,三季度受电商品牌管理战略调整及家纺整体低迷影响,收入业绩增速不及预期,公司全年保持20%-30%业绩增速预计,维持稳定势头。LOVO  发布“互联网直卖床品,欧洲新锐设计师设计”新理念,发布电商新logo,举行欧洲新锐设计概念发布会以及聘请新代言人周冬雨,品牌独立性渐趋完善,品质及设计优势是的恢复性增长可期。主品牌“粹”系列新品适销对路,售罄较快,足见公司消费者需求把握能力上佳,同时保持线下拓张,未来3-5  
 
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