消费升级叠加流量红利，我国面膜行业迎来爆发，对比日韩仍具备巨大成长空间。目前市场份额正逐渐向头部品牌集中。伴随我国城市居民护肤美容意识的崛起，面膜成为化妆品中增速最快的子品类，2016 年国内市场规模达181 亿元。但目前国内中高频面膜使用者占比不到20%，在消费升级的大趋势下二三四线城市仍具备巨大的成长空间。同时由于面膜具有低单价、高频次、短期功效显著等特性，线上流量红利时代新兴面膜品牌迎来爆发式增长。随着后流量红利时代到来、国际品牌的快速进入以及消费者品牌意识的养成，市场份额正逐渐向一叶子/膜法世家/御泥坊等行业头部品牌集中。
    头部面膜品牌“御泥坊”依托差异化定位与线上营销渠道，未来仍具备高成长性，“小迷糊”等新品牌及化妆品代运营业务打开公司潜在空间。1）御泥坊是国内头部面膜品牌，市占率线上排名第三，依托泥浆矿物精华养护的差异化品牌定位以及成熟的线上营销渠道，预计未来市场份额仍将快速提升；2）多品牌战略矩阵初步成型，新品牌 “小迷糊”定位大学生与年轻白领，收入规模持续翻倍增长，已成为公司主要业绩增长点之一。3）化妆品代运营业务突飞猛进，公司目前已经成立专门团队，成功运营了国外美妆品牌城野医生和丽得姿的电商渠道，2017 年代理收入达2 亿元。未来随着大量海外及本土美妆品牌进入国内电商渠道，公司化妆品代运营业务具备巨大的发展潜力。
    催化剂：新品牌销售数据超预期；化妆品代运营业务爆发。
    风险提示：御泥坊销售情况不达预期；行业竞争逐渐加剧。