集团积极求变，探索阅读、教育新方向，城市传媒将成为重要载体。“VR 阅读与创新教育示范平台”将把上市公司重要版权内容资源VR 化，陆续推出海洋教育、信息技术、人文艺术、足球教育等学科系列VR 阅读资源包和VR 教育课程，在向山东省内合作试点小学推广使用后，拓展合作服务的全国范围更多小学、中学、职校、高校，以及各级图书馆、新华书店网络，重点推广“VR阅读和VR 教育”创新内容资源和创新服务模式。
    东方影都全球招商，青岛影视板块再添红利。青岛东方影都总投资500 亿元，项目占地376 万平方米、总建筑面积540 万平方米。拥有全球大规模、高水准的影视产业园。未来还将兴建豪华酒店、室内主题公园、国际级的医院、剧院、游艇俱乐部、高级公寓等。影视产业园有望于2017 年7 月试运营，2018年7 月正式运营。建成后每天将超过30 个剧组在此拍戏，产出100 多部国产大片和30 多部国际大片。上市公司在影视方面将有更多的参与机会及发展前景。
    影视发展天时地利人和，有望成为未来最大亮点。公司成立影视公司，初期以参与投资为主。
    天时：政策支持，影视行业蓬勃发展，未来仍有增长空间。
    地利：具有区域资源及竞争优势，东方影都落地青岛，将吸引众多优质项目。
    人和：引入成熟团队操刀，储备影视人才，城市传媒控股的北影培训中心落户青岛。
    传统渠道升级主题书店，瞄准IP 全产业链运营。（1）美食书店成未来新看点，与当当新视野合作构筑线上线下新业态。（2）上游布局IP 源头，通过悦读纪、童石网络和崇德动漫等拓展IP 储备；下游拓宽变现渠道，通过图书销售、有声读物、数字化、教育、影视等多维度变现。
    盈利预测与投资建议：我们预测城市传媒2016-2018 年实现收入分别为18.12亿元、20.52 亿元、23.09 亿元，同比增长17.74%、13.27%、12.53%；实现归母净利润2.80 亿元、3.18 亿元、3.53 亿元，同比增长20.15%、13.33%、11.12%；对应2016-2018 年发行摊薄后EPS 分别为0.40 元、0.45 元、0.50元。目标价13.32 元，予以买入评级。
    风险提示：出版行业不景气；经营风险；转型升级不达预期；系统性风险。