公司2006 年之后开始做自主品牌，定位高端，从解决消费者痛点出发，进行产品差异化布局，致力于打造中国最高端的小家电品牌。
    拓展国内市场，提高自有品牌占比公司产品结构中出口占比八成，内销占比两成，公司近两年开始大力拓展内销市场，市场营销方面从2016 年开始公司通过电视、高铁、影院、机场、网络等渠道，大规模地进行莱克品牌传播活动以提升品牌拉力。渠道方面成立“线上营销部”，专门负责电购、网购、银行等线上业务；扩张直营终端数量，加大自主品牌推广力度，内销市场由代理商模式转为直营模式，目前有12 个直营公司，未来会进一步壮大直营公司数量，覆盖更多的省会城市。随着品牌的推广以及国内渠道的拓展，公司的品牌认知度有望进一步提升。从毛利率变动水平来看，今年一季度公司整体毛利率提升近7 个百分点至29.55%，主要得益于自主品牌产品销售大幅增长，与去年同期相比增长了60%，特别是空气净化器销售增幅超过100%以上。
    不断推出具有核心竞争力的产品
    新品不断推出保障产品竞争力，产品向高端化、智能化健康环保家电转型升级，去年公司成功推出“魔净K8---超大洁净空气量净化器”和“魔洁M8-----大吸力数码电机多功能无线吸尘器”，今年公司会推出三个产品系列：机器人吸尘器、智能净水机以及原汁萃取机，公司一方面通过高端化路线优化产品结构，一方面通过延展产品品类来寻求新的增长点。
    我们看好公司高端化的发展方向，给予公司“增持”的投资评级.
    风险提示：出口市场大幅下滑，国内市场拓展不力