>> 中信证券-洋河股份(002304)2014年三季报点评-单季收入增速转正,四季度增速加快-141030
| 上传日期: |
2014/10/30 |
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pdf 共3页 |
来源: |
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| 评级: |
买入 |
作者: |
黄巍,陈梦瑶 |
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其中,单三季度收入36.5 亿,同比增长0.3%,较中期收入同比下降8%出现转正;净利润11.3 亿,同比下降7%,实现EPS1.05 元。同时,公司预告2014 年净利润同比下降15%至0%。由于2013 年Q4 公司收入为19.7亿同比下降40%,为公司2013 年单季度收入最低规模水平,预计在今年Q4 公司只要完成27 亿收入就可以实现2014 年收入与去年收入规模持平,意味着2014 年Q4 收入有望同比增长30%以上。 战略新品:微分子酒渠道推广“建点打圆带面”,后期将推出价格更为亲民的版本。公司在品类创新上一直走在前列,日前针对消费者日益增长的健康诉求推出“更绵柔、更健康”的微分子酒,260 道尔顿以下的微分子占比95%以上,代谢快,不易醉,达到“40 度的口感,30 度的酒度,20 度的后果”。价格上,品鉴版分33.8 度和43.8 度两种规格,分别定价478 和598 元,后期将推出价格更为亲民的版本,品牌系列化,覆盖更大面积的潜在消费群体。渠道上,江苏省13 个城市完成布局,省外已有5 个市场完成导入。与蓝色经典的培育过程类似,公司对战略新品微分子酒并未一步全线铺开,而是采取“建点、打圆、带面”的策略,夯实优选市场,渐进式完成渠道培育。营销上,目前省内已开始广告投放,后期在销售费用上会有所倾斜。在打健康牌的白酒中,微分子酒更具科研深度和理论依据,且概念更易接受,产能没有限制,或将成为继蓝色经典后引领消费潮流的新品类。 区域拓展:打造“新江苏”,布局重点优势市场及优选主要城市。2013 年江苏省销售额92.8 亿元,占全国销售额的63.17%;14H1 省内销售收入57.5 亿,占比67.3%。从区域收入占比来看,除江苏省外,河南、安徽、山东、浙江占比较高,为传统优势市场。安徽、山东等市场2014 年预计仍保持正增长,河南市场收入增速预计也将在今年转正。微分子酒的推广优选经济发达城市,布局北京、深圳、上海及老牌重要市场,对于公司的区域销售版图有所补充和拓展,意欲在省外打造“新江苏”,培育新的销售增长点。 风险提示。行业调整升级;新品推广和O2O 的进展不达市场预期。 盈利预测及估值。结合行业发展现状和公司经营情况及战略,维持公司2014-2016 年EPS 为4.56 元、5.03 元和5.73 元的预测(2013 年为4.63元),给予目标价80 元,维持“买入”评级。
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