14Q3 毛利率下滑明显，主营持续亏损
    14Q3 公司的销售毛利率为13.31%，相对于14Q2 的15.39%和去年同期的15.34%均有所下滑。今年黑电行业竞争更加激烈，电视价格层面一直承压，判断系黑电业务拖累整体毛利率水平。14Q3 公司实现营业利润-1.72亿元，同比下降233%；归属母公司净利润-1.33 亿元，同比下滑260%。期间费用率略有改善，资产减值损失依然是影响营业利润率的重要因素。
    短期改革预期有望继续催化股价，长期看好公司智能家居布局和全产业链全产品线协同效应
    8 月以来股价因国企改革预期催化持续上涨，我们预计剥离PDP 资产是长虹内部改革的开始，后续想象空间很大，包括引入战略投资者、大力发展混合所有制等动作，存在持续催化的可能。公司ChiQ 系列智能产品较为成熟，静待智能家居行业爆发；随着内部改革深化进行，公司运营管理水平具有提升空间，全产业链协同优势有望得到体现。
    投资建议
    短期来看公司主营遇到一定困难，行业基本面近期改善不大，全年亏损概率较高，但后续改革动作有想象空间，预计14-16 年EPS 为-0.03 元、0.11 元和0.16 元，15 年和16 年对应当前股价PE 为38.7 倍和27.5 倍，综合考虑目前的估值水平和未来改革预期，给予公司“谨慎增持”评级。
    风险提示：黑电行业竞争恶化；公司改革低于预期。