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>> 国泰君安-喜临门(603008)2013年年报点评-品牌营销加大投入,业绩成长值得期待-140405
上传日期:   2014/4/8 大小:   535KB
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评级:   增持 作者:   穆方舟
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    投资要点:
    维持增持。公司2013 年业绩整体符合预期,我们认为公司正积极推进品牌建设,看好公司长期成长前景,维持2014/15 年EPS 预测为0.54/0.71元,维持增持,维持目标价14 元,对应2014 年业绩约25 倍PE。
    公司2013 年业绩符合预期,床垫龙头正成长。公司2013 年营业收入10.2亿,同增13.91%,净利润1.2 亿,同增18.16%(扣非后同增21.38%),EPS 为0.38 元。经我们分拆后,2013 年公司自主品牌产品收入同增约13%,预计今年随着门店改造以及各项营销投入后该业务将实现快速增长;OEM业务2013 年受到公司自身事业部改革以及客户战略调整影响,收入同增10%,预计今年将恢复正常;酒店家具业务收入同增29.85%,扭转弱势,表明公司2013 年事业部制改革取得成效,今年酒店家具事业部团队将进一步完整,预计该业务仍将保持高增长。盈利性方面,由于公司高毛利率的自主品牌产品占比提高,公司综合毛利率提高1.9 个百分点至37.03%。
    大行业小公司,向“品牌领先”战略转变。我们看好公司2014 年在传统和新兴渠道上全面发力:线下门店改造以及渠道重整大力推进、电商渠道及O2O 模式继续探索创新、集团客户业务稳步拓展,辅以电视广告、广告牌、微电影、中国睡眠指数等品牌营销攻势;同时通过与美乐乐、宜华木业、尚品宅配等品牌家具商合作,实现优势互补并提升品牌形象。产品线方面,公司已进军儿童卧室家具,还将拓展老年床具,覆盖更广泛的消费人群,并更强调床垫科技含量,强化公司“科学睡眠领导者”的品牌内涵。
    我们看好公司终将在国内广阔的床垫市场中成长为大龙头。
    风险提示。地产景气下滑,渠道改革受阻,OEM 订单大幅波动等。
    
 
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